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线上线下齐迎“双十二”,青岛百货店不再“靠边站”
发布时间:2013-12-19

“双十二”,百货店不再“靠边站”

青岛各大百货店当天举行促销活动,线上线下齐迎双十二

 

“双十二”是淘宝发起的第二个电商促销节日。但“双12”是电商节日还是传统百货店节日,现在真有点说不清了。据青岛国际服装产业城了解,在青岛各大百货店,“双十二”当天也都举行了促销活动,并以此开启年末促销的序幕。不过,不管是电商的节日还是百货店的节日,就如同马云与王健林的赌约一样,谁输谁赢已经不是最重要,最重要的是如何推动线上线下相互融合,实现多方共赢。

 

成交数远超去年

 

作为由淘宝发起的一次电商促销节日,淘宝小卖家对“双十二”的参与度则显得尤为关键。据淘宝网数据统计,截至1210日晚18:00点关闭报名入口,已经有211万名卖家报名参加了淘宝“双十二”年终盛典活动,创下历史纪录。

 

而在1212日零点促销活动开始后,仅开场15分钟有50万卖家实现成交,而在去年,这一卖家成交数直到12日的上午10点才达到。15小时之后,卖家成交数攀升到了200万,接近今年全部报名卖家数,已经远远超过了去年“双十二”成交的卖家总数。

 

热度逊色“双十一”

 

和疯狂的“双十一”相比,“双十二”显得寂寞了些。尤其是大店铺“双十二”的促销热情显然无法与“双十一”相比。

 

大店铺“双十二”的促销大多只是意思一下,送点券清库存。例如,服装品牌“裂帛”等在“双十一”时上架了上百款新款,而现在只有零星几个新款,“今年过年早,过完春节哪个还买冬装?所以得赶紧把冬装的库存清了,不能再大批量出新款了。”旺旺在线上的“小二”解释说。

 

在其他一些店铺,许多参与“秒杀”活动的商品呈断码状态,严重打消了网民的消费兴趣。

 

买家元气尚未恢复?

 

面对“双十二”,很多网购达人显然热情不足。在南京路上班的武女士“双十一”买了2000多元的东西,包裹收了七八个,“双十二”则买了不到200元。“双十一很多品质好的大卖家搞活动,所以就多买了些,常去的几家店铺打折力度都不如双十一,所以不会盲目购买。”

 

业内人士认为, “双十一”过后,网购消费力多少有些透支,同时,圣诞节和元旦又即将到来,相比“双节”,“双十二”的魅力显然不够。 “‘双十一’是一个空档期,双十二就比较麻烦,距元旦很近,离春节又远,年关采购还没到,这个时间点设置不好。”

 

百货店开启岁末狂欢

 

记者在“双十二”之前走访市场发现,在“双11”处于围观者地位的传统百货店开始“逆袭”,青岛多数百货店都在“双12”有主题促销活动,声势和力度超过了线上电商。“前几天搞了内购会,效果很好。‘双12’的促销不仅多数品牌都有打折,而且商场还追加折后的12倍积分。”崂山百货王春艳经理告诉记者,以前商场最多的积分就是10倍积分,这次达到了12倍,也就是购买任何打折商品还能享受额外的88折。记者了解到,推出12倍积分的商家还有不少,利客来李村购物中心也是12倍积分。

 

紧随“双十二”,很多商家进入了岁末旺季促销的节奏。即墨老利群商厦在1211日到13日将开启“夜宴”模式,记者看到多家鞋服品牌打折力度加大。1212日当晚记者在即墨利群宜居广场的古华东文专卖店看到,虽然夜宴第二天才开始,但来此消费的顾客已经提前一天享受到巨大优惠。其中,皮衣35折,其余全场57折,会员享折上折。

 

另有百货业人士表示,如今大型的品牌商都会主动控制线上、线下价格,两者间的价格差距在缩小。为了方便顾客,还有商家推出了特色配送服务。

 

电商模式与传统模式的拉锯战还将继续,希望最终我们能够看到一个线上线下优势互补、相互融合的健康活力新经济格局。

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