随着订单的转移和内需的扩大，青岛服装业既面临挑战又迎来新发展机遇。4月26日下午2时，由青岛市经信委主办、青岛市纺织服装行业协会协办、青岛国际服装产业城承办的《挑战与机遇——青岛服装企业逆市崛起之路》高峰论坛在青岛国际会展中心举行，中外行业专家齐聚一堂探讨青岛服企如何进行产业创新，发展品牌。论坛期间，青岛国际服装产业城与德国服装设计师Kai Kayser、青岛知名女装设计师张一华三方达成合作，为青岛设计对外交流提供了范本。
II 青岛服企关注品牌建设 立足高端铸造产业链
一面是飞速上涨的原材料成本和人工成本，一面是中低档产品订单向东南亚转移，对青岛以代工生产为主的服装企业来说，中低端产品的价格优势不复存在，一些创新能力不强的服装企业举步维艰，这就逼迫着企业实施转型升级和创新，要在研发生产、品牌与渠道等方面向高端努力。为让青岛服装企业对今后的发展有更为清晰的认识，积极探索出一条时尚创意的产业升级新路，青岛中一集团青岛国际服装产业城特别承办了这次高峰论坛。
出席本次论坛的嘉宾有中纺联副会长夏令敏、中国营销联盟副主席、四川大学商学院教授、博导，中国著名产业研究专家李蔚教授、德国设计师Kayser（凯撒）、青岛纺织服装行业协会秘书长郑明梅以及青纺联、红领集团、红纺集团、红妮品牌管理有限公司、雪达集团、一华正红服饰、华森服饰等数十家企业代表。论坛聘请了中国服饰报中南地区首席记者、武汉大学客座教授毛立辉担任主持人。
青岛经信委王建副主任在论坛致辞中讲到：“服装产业是拉动青岛经济增长的领头羊，2013年全市服装工业总产值1656亿，占全市工业总产值的11.8%，维持着平稳较快的发展态势。青岛服装正处于转型升级的关键，在品牌培育、引领高端时尚等方面与一些城市还有差距。希望通过本次论坛的各位专家建言献策，深化青岛服装品牌运营，加快我市服装品牌发展，加快服装产业向时尚创意产业转型升级。”
在提到企业发展面临的困难时，青岛雪达集团有限公司技术总监关燕介绍，雪达集团针织效益在行业排名前40强，近几年开始自主品牌的研发。目前面临的问题是，作为一个生产企业是否有必要花费巨大代价来凭一己之力完善生产链？“例如，市场上纱线价格上涨，要自己组建纱线生产厂需要巨大投入，短时间很难实现，但不做的话，购买成本又太高，企业较难承受。品牌升级如何突破，如何转型？是最令我们困惑的”。
青纺联副总经理俞裕波在论坛上介绍了青纺联转型思路。“这是我们第三次转型，并不追求全产业链的打造，而是专注于产品开发，具体定位在功能型的纺织品开发。“伴随IT时代来临，订单越变越小，小而美创新型产品才能生存之道，只有找到自己的个性，对产品进行精准定位，才能转型成功。”
作为打造了青岛目前唯一一个服装产业聚集平台的企业总裁、青岛中一集团总裁、青岛国际服装产业城负责人刘江博士的一席话给大家打开了思路：“我们不能只靠企业单打独斗，而是应该站在产业的角度看问题。一个企业要想发展好，必须要有好的产业氛围。首先产业定位很重要，服装产业在发达国家是时尚创意产业而不是生产加工业。很高兴地看到，青岛服装产业要努力向时尚产业转型。其次，产业要素的聚集很重要，而不是靠企业的单打独斗。今年6月，产业城将有100多家服装及上下游企业投产，下半年还将有100多家。专业化的分工协作才能建立高效的产业链，进而加快品牌的孵化。”
II 专家支招产业创新 渠道、产品双管齐下
中纺联副会长夏令敏认为，服装企业面临最大的问题是随着信息化时代的发展，电子商务对服装行业的冲击。“2013年纺织服装零售额2.5万亿，其中有20%来自于网络。渠道的转型，逼迫着企业要转型，要走出一条适合自己发展的电商路子。”为此，论坛邀请了青岛较有代表性的电商企业传授品牌发展经验。
青岛红领集团常务副总裁李金柱介绍，互联网思维要求企业简单、专业、极致、快速。红领独家研发的个性化西服定制平台只要能登陆网络，就可以量体定制，在全球市场都能保证7个工作日交付，这些都是基于电子商务而进行的商业模式的改变。
红妮品牌管理有限公司张科荣总经理告诉记者，红妮由大众内衣品牌，逐渐细分成能够满足不同群体需求的多个品牌，正是互联网给予的启示:只有不断细分市场，才能持续发展。据了解，目前红妮内衣也立足于互联网，通过高科技手段来进行内衣定制。
红纺集团则避开创立自有品牌的困难，选择引进大嘴猴、皇家薇薇等国外知名品牌，结合青岛传统的生产优势，进行线上线下相结合的销售模式。同时，将信息化建设创新应用在监测产品、物流配送方面，打造快速供应链。
产业运营专家，中国营销学会副主席，博士生导师李蔚教授认为青岛“三红”品牌的发展经验值得其他企业借鉴，“品牌时代已经来临，中国很快进入中高收入水平国家，消费能力、需求的提高让企业必须做品牌。青岛的地理位置、生产基础决定了它在品牌建设上拥有优势。”同时，他还呼吁不仅要打造企业品牌，更要打造国家品牌。“习夫人穿着中国定制服装出访体现出了泱泱大国的自信，我们呼吁更多的时尚潮人也带头穿国产品牌的衣服、拿国产包，以国产品牌为荣。”
II 产业城致力服装总部聚集 打造品牌创新孵化基地
论坛最后环节，青岛国际服装产业城与德国服装设计师Kayser、青岛知名女装设计师张一华三方签订深度合作协议。两位设计师将免费入驻产业城时尚创意中心，进行设计合作。两位设计师的合作将不仅带来东西方文化的融合的设计成果，还为青岛设计师对外交流提供了范本。
德国设计师Kayser介绍，之所以选择来中国发展一是因为看好产业城打造的时尚创意中心，另外还因为他认为“世界的未来是中国的。中国市场大、发展快速、机会相对较多，非常适合打造时尚品牌。”同时，他相信，虽然现在他只是为数不多的来中国发展的设计师之一，但不久的将来，肯定会有更多的设计师来到中国。
刘江介绍，产业城之所以打造时尚创意中心就是为了加快时尚创新要素集聚，推动服装制造产业向时尚创意产业跨越，才能为提升青岛时尚软实力发挥更大作用。“我们不光针对目前青岛服装设计力量不足打造时尚创意中心，邀请中外设计师入驻；同时，我们正在组建电子商务团队，为企业搭建电商快速反应链；市教育局还计划在产业城设立服装人才实训基地，这也满足企业对人才的需求。这些都在为企业发展打造产业聚集、抱团发展平台，加快品牌的孵化”。
据了解，青岛国际服装产业城以意大利米兰为样板，把同时具备展示、办公、研发、形象等功能的企业总部进行街区式布局，计划在3年内聚集800至1000家服装生产链企业。刘江介绍。“聚集企业只是我们的第一步，我们将通过后续服务跟进、产业集聚化引导、专业化服务营造让企业做强做大的环境。例如，我们将不定期组织城内企业进行新品发布，模特大赛、创意大赛也可以定期举办，提升品牌知名度，孵化更多强势的领军企业，助推青岛成为时尚创意之都”。
青岛国际服装产业城将制造业与服务业融合，为企业提供运营平台，帮助中小企业实现聚集发展的创新服务模式已经引起了青岛各级政府的关注。“2014年初，我们的项目被列为小企业示范产业园培育计划。2月12日，青岛市发改委领导来产业城考察，指导项目申报国家级服务业生产示范区；3月，即墨市科技局领导为产业城评定即墨科技孵化器展开调研”。刘江介绍。
>>青岛国际服装产业城[微信公众号:qdfzcyc]
上一篇：青岛国际服装产业城“银企融资研讨会”活动隆重举办
下一篇：十月爆惊喜 五重大钜惠！产业城B区火爆启动 抢驻有“礼”
